Vinieron por una web, se fueron conociéndose mejor.
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Desafío
Holistic Brokerage nos contactó para el rediseño de los websites del grupo. Cuando empezamos a preguntar por su posicionamiento e identidad visual, nos dimos cuenta de que nada de eso estaba trabajado, tenían websites «por tener».
Como se trataba de una empresa que trabaja en diferentes territorios, cada uno con sus propias regulaciones, parte del desafío fue definir un equipo de decisores que lideraran el proyecto y pudieran encontrar espacios comunes y cumplir con todas las neecsidades locales.
Además, no le hablaban solo a clientes finales. También comunican a su target de asesores financieros independientes y a los mismos colaboradores internos de las diferentes oficinas.
Valores estratégicos
La trama estratégica
Los ayudamos a organizar a nivel comunicacional sus áreas de servicios e incluso poner en palabras las particularidades de cada sucursal en cuanto a lo que ofrecían.
Generamos un posicionamiento que unifica sus 3 targets dándole sentido a la marca. Ya muchas marcas hablan de desarrollos tecnológicos o ventajas económicas. Ese no era el camino.
En un ámbito tan «ventajero» como los servicios financieros, la propuesta fue transmitir una cultura de trabajo íntegra, cercana y transparente. Y, en ese sentido, había que generar un desplazamiento del foco de la empresa y los servicios a los intereses y necesidades de su clientes.
Elegimos implementar 3 ejes estratégicos de beneficios: Para los asesores financieros independienetes, para la empresa misma y para sus cliente finales.
Ser integrales.
Ofrecen un servicio integral, diferenciándose de las grandes estructuras corporativas que implican procesos mucho más desgastantes para cualquier cliente.
Para potenciar el posicionamiento de la marca, tomamos el concepto creativo de la conexión, representando los atributos visuales de marca y los 3 websites corporativos: Holistic Brokerage, Holistic Advisors y Holistic Brokerage Inc.
Finalmente entregamos las webs que nos habían solicitado, pero CON SENTIDO.
Se trabajó respetando el isologotipo de la marca, que ya estaba diseñado y registrado legalmente, pero generando un universo visual mucho más cálido representando el vínculo entre los clientes y el equipo de Holistic Brokerage.
Además, la marca incorporó trazos y texturas interactuando con la fotografías, haciendo referencia al concepto de CONEXIÓN, disparador de todo el rebranding.
Diseñamos 3 websites institucionales para la marca en US, en Panamá y en Uruguay. Cada una con sus necesidades particulares en cuanto a archivos descargables, mostrar o no al equipo, los servicios puntuales, etc.
Era importante que fuera un wordpress autogestionables para poder así actualizar tanto los documentos como los integrantes del equipo de trabajo.
La web tuvo un gran cambio desde su versión anterior. Cuando nos convocaron por el diseño, les propusimos trabajar el posicionamiento de la marca, su estrategia de comunicación y la identidad institucional.
Esto nos permitió entender mucho mejor qué necesitaban decir y cómo.
La web anterior tenía una identidad absolutamente impersonal, tanto en sus contenidos como en el diseño. Creemos que los clientes tuvieron un gran resultado con este proyecto.
Links del proyecto
