Así impacta regionalmente una firma legal de abogados.
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Desafío
La firma VIVANCO y VIVANCO tenía ya 119 años de existencia cuando empezamos a trabajar con ellos. Fue un trabajo importante coordinar las decisiones estratégicas con los líderes de las diferentes oficinas y ayudarlos a ordenar su comunicación y definir un posicionamiento más actualizado sin perder la esencia y respetando la tradición de su segmento.
Valores estratégicos
La trama estratégica
Decidimos que el valor de la multiculturalidad iba a estar presente en tanto se pudiera, personalizando las comunicaciones con líderes que le dieran ese factor humano y cercano, aportando sus diferentes acentos y culturas. Además, nos propusimos armar un sistema visual y comunicacional que compartía contenidos de las diferentes jurisdicciones con nomenclaturas muy claras.
En una estructura muy grande, necesitábamos lograr coherencia y cercanía, pero sin perder la seriedad y confianza que espera el mercado del tipo de servicios que brindaban.
Tradición e innovación se unen en una marca que trasciende fronteras y culturas.
We are LATIN AMERICA.
Fueron 2 años que marcaron el inicio de un gran quiebre en las comunicaciones de VIVANCO & VIVANCO.
Trabajamos codo a codo una primera instancia estratégica, que les ayudó a redefinir sus áreas de servicio, nomenclar todo ordenadamente y seleccionar sus servicios estrella dentro del porfolio.
Nos planteamos diferentes desafíos en los cuales siempre hubo un gran respeto por el origen de la empresa y su cultura interna, tratando de dar a conocer al mundo de la mejor forma quiénes eran y todo lo que podían ofrecer.
Isologotipo e Isotipo + Aplicaciones
VIVANCO & VIVANCO tenía un isologotipo que remitía al universo legal de la antigüedad griega, con un isotipo que representaba directamente elementos arquitectónicos como el frontón triangular y las columnas. Así mismo, las tipografías utilizadas tenían serifs angulosos y eran muy pesadas.
Al buscar representar la cercanía en la atención, se alivianaron y suavizaron las tipografías, sin perder la confianza que transmite el serif y las tipografías ornamentales.
El isotipo fue la excusa para seguir potenciando el brand awareness al incluir las siglas V&V como elementor a destacar para generar mayor recordación. Se generaron diferentes aplicaciones del mismo.
Paleta de colores
Se eliminó el rojo oscuro de la paleta original, que no funcionaba bien en composición con el verde de la marca y se buscó potenciar las combinaciones de dorado, verde, grises, blancos y visón.
Tipografías institucionales
Se definieron nuevas fuentes para todas las comunicaciones, aplicadas en composiciones con un importante manejo de espacios en blanco.
Tramas
La identidad institucional nueva incorpora el uso de diversas tramas visualmente livianas que remiten a la papelería tradicional, pero modernizadas.
La papelería consolida el nuevo estilo visual haciendo uso de las tramas que simulan "grabados" dorados en cuero y tarjetería clásica, en tanto la composición de las piezas con su manejo de blancos y las tipografías utilizadas, modernizan el sistema.
Se desarrollaron los diseños de tarjetas personales, hojas membretadas, sobre y carpeta.
El website institucional permitió generar brand awareness presentando la información ordenada y haciendo hincapié en el historial de la marca, la confiabilidad de la misma, sin perder de vista el posicionamiento regional.
En este caso el cliente prefirió ir por un camino más tradicional dentro del segmento, mostrando más estabilidad mediante edificios y arquitectura, en lugar de personalizar mucho en los integrantes del equipo, sobre todo teniendo en cuenta posibles rotaciones de personal, etc.
De cualquier forma se pudo sostener el mensaje de multicultura y presencia en diferentes puntos de la región, mostrando banderas y oficinas, además de presentar el equipo.
En los diferentes mensajes se hizo hincapié en el trato personalizado y los diferenciales de la marca, incluyendo incluso una sección sobre la Fundación Arsenio Vivanco.
Durante casi 2 años colaboramos con la gestión de redes sociales para VIVANCO & VIVANCO.
Primero desarrollamos un Startup de Redes Sociales, para el que acordamos con los clientes los ejes estratégicos de contenido que estaríamos trabajando. Por supuesto que los contenidos nos permitían posicionar la marca de acuerdo a la Estrategia Comunicacional previamente trabajada, poniendo foco en sus valores, la legitimación del equipo de profesionales, el trato personalizado y el carácter internacional de la firma.
Para este caso puntual, siendo clientes de diferentes países y con diferentes servicios muy dispares, hicimos un ejercicio conjunto mensual de tener una serie de contenidos previamente pautados, para los cuales acordábamos objetivos estratégicos, luego ellos nos brindaban contenido en crudo (información, videos, etc) que podíamos adaptar a los formatos de difusión que considerábamos ideales.
Como los mercados e industrias que trabajaban tenían numerosas actualizaciones de noticias de regulaciones, etc, este tipo de contenidos tenían otros procesos de desarrollo mucho más urgentes.
Se trabajó un equilibrio de contenidos educativos, noticias, presentación del equipo y oficinas, valores y más.
Se trató de una pieza editorial de 20 slides, presentando las características principales de la firma. Colaboramos con la estrategia a nivel estructura, los contenidos y el diseño final de la pieza.
Se adaptó el formato de la pieza a una mejor proporción para visualizar en pantallas.
