Una marca que entiende que no hay una sola belleza, son 1001.
¡Lo bueno se comparte!
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Desafío
Originalmente se trataba de la marca Cyca Belleza, que tenía años vendiendo en la plataforma de Mercado Libre pero quería proponerse una nueva etapa con nuevas formas de comercializar productos: un local, revendedores y su propio ecommerce.
Debíamos lograr que fuera una marca mucho más reconocible y pregnante, aun en espacios limitados de recursos como lo es ML.
Valores estratégicos
La trama estratégica
Era la época de pandemia y los grupos de facebook y espacios similares eran el ámbito donde la gente compartía consejos de belleza. Pero el público no era exclusivamente joven y femenino sino que personas de diferentes características buscaban productos y recomendaciones.
Entendiendo que el modelo tradicional de belleza es limitado y genera condicionamientos negativos en un target que no se siente representado, la propuesta fue generar un naming con mucho impacto, y una marca que hablara de la belleza pero de forma distinta.
Y decidimos crear UNA COMUNIDAD donde desplegarnos.
"No soy como la modelo de la gráfica, pero me importa la belleza."
La marca, dirigida por un equipo dinámico y joven, entendió que su público es diverso y que la belleza se nutre en comunidad y no solo de estereotipos.
El desarrollo de la marca fue enorme. Trabajamos su claim, la estrategia, entendimos los puntos de contacto de la marca y los usuarios. Analizamos los diferentes targets externos pero también los vendedores asociados y estilistas embajadores de la marca.
Incluso fuimos parte de la concepción del edificio de 1001 Bellezas, llevando la marca a espacios online y offline de redes sociales, website, anuncios, etc.
El trabajo estratégico fue muy profundo. La marca necesitaba encarar la nueva etapa comercial con un horizonte estratégico que pudiera desplegarse en los diferentes ámbitos.
El trabajo incluyó un análisis detallado de la marca original, de la competencia local y referentes internacionales. Además se trabajó en los diferentes targets, sus miedos y motivaciones al relacionarse con el universo de la belleza. Los clientes estuvieron de acuerdo en generar una marca nueva, incluso desde el naming, convirtiéndose en 1001Bellezas.
Analizamos el posicionamiento, los valores estratégicos, los ejes de contenido, los mensajes clave, las plataformas del ecosistema de la marca. Planificamos el lanzamiento en las diferentes plataformas y con etapas escalonadas.
Para este enfoque de creación de comunidad era fundamental contar con líderes de proyecto con una visión superadora de parte del cliente, y esto fue así.
Generamos una identidad visual que representara los valores de la marca: dinamismo, integración y no gender.
Quisimos generar una estética que conjugara los territorios visuales clásicos de la "belleza" y la moda, pero resignificándolos de tal forma de generar impacto y recordación, alineados al nuevo posicionamiento. Basta de "rosas" y "femeneidad clásica". Fuimos por mucho más.
Todo colaboraba a potenciar el concepto de que la belleza no es una sola, sino más de mil. Y que dentro de esas miles, está la elección propia, que puede variar en el tiempo, pero ser única.
Formamos parte de la creación del showroom/local desde la confirmación misma de alquiler.
Hicimos propuestas de pinturas, materiales, elección del mobiliario e intervenciones sobre el mismo y desarrollamos la cartelería de toda la sucursal.
